日前，丽知集团CEO、INTO YOU心慕与你(以下简称INTO YOU)创始人文冲受邀参与人民网《对话企业家》栏目录制，就INTO YOU唇泥品类开创者的行业地位、国货彩妆品牌崛起背后的故事及对国内彩妆行业发展的影响展开了深入的讨论。
《对话企业家》是人民网出品的一档高端人物访谈栏目，其近期推出的“国货潮品新势力”系列访谈则是希望以民族品牌的鲜活案例为切入点，揭示国货“潮品”背后的成长故事。在INTO YOU唇泥五周年的特殊时刻，品牌创始人受邀参与《对话企业家》的录制，一定程度上也代表了人民网对INTO YOU心慕与你这五年来发展的认可。
INTO YOU心慕与你是一个充满活力的国货彩妆品牌，2019成立的INTO YOU坚持极致创新，经过无数次的研发实验，推出一款“泥巴”质地唇部彩妆产品——女主角唇泥。产品一经上市，便收获了消费者的诸多喜爱。软糯丝滑的质地带来了前所未有的彩妆体验，也让INTO YOU以黑马之姿迅速在彩妆行业站稳了脚跟。截至2023年12月，女主角唇泥全渠道累积销售量已经超过了4100万支，产品销量蝉联各大唇部彩妆榜单前列，拿下了无数彩妆行业的权威奖项。
纵观其发展历程，我们可以发现，INTO YOU的成功并不是偶然。自成立起，品牌便十分重视消费者，尤其是年轻女性消费者的需求。基于对行业的深度调研，INTO YOU发现中国彩妆消费者对于“哑光”妆效有着明显偏好，所以团队选择了唇部细分赛道作为切入点，通过对唇妆质地、颜色、产品形式上不断实验，不断推翻重来，最终打造出了全新的唇泥质感。在访谈中，文冲也说到，在INTO YOU内部，女性员工比例达到了80%，站在女性的角度思考，可以说是INTO YOU与生俱来的基因与本能。
女主角唇泥一炮而红后，INTO YOU也并未固步自封，始终选择直面消费者的痛点，并以此为基础在创新的道路上不断前进，陆续推出了罐装唇泥、桶装唇泥、空气唇泥、云感唇泥......为消费者带来从颜色到使用全方位的“玩色”自由。
在此次对谈中，创始人文冲表示，女主角唇泥的大获成功离不开团队对于国人消费需求和女性消费心理的深度把控，“极致的产品力+有趣的营销+精准的渠道”成就了女主角唇泥如今的成绩与地位。INTO YOU品牌的快速发展，也在一定程度上承担起了探索本土化美妆发展道路的隐形责任，只有大量像INTO YOU这样的新兴品牌不断成长爆发，整个国产美妆品牌才有可能赶上甚至超越国际大牌们。对此，人民网表示高度赞许。
近年来，国货“潮品”在国内外市场屡屡掀起热潮，2024年政府工作报告中也提到，要培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。人民网指出，像INTO YOU心慕与你这样的国货品牌，其背后的创新精神和匠心品质，造就了品牌的快速成长，也为当前经济“稳增长”注入了新的活力。
五年的成长发展，为INTO YOU带来了行业内外的认可与荣誉，女主角唇泥成为大爆单产品的核心原因是其极具竞争优势的“产品力”，也是INTO YOU团队始终如一的匠心精神。诚如文冲所说，整个团队花费了大量精力研发出质地柔软且具有弹性的“唇泥”，注重知识产权和配方的积累，既保持了精致哑光的妆效又有丝绒绵密的使用感，解决了哑光类唇部产品普遍存在的各类痛点，才能让女主角唇泥保持超高的复购率。
不可否认，市场和消费者的需求是不断变化的，但INTO YOU坚持以不变应万变，从消费者的痛点出发，持续进行产品创新，以此为品牌核心，引领唇泥品类走向可持续增长。INTOYOU唇泥五周年之际，仍然持续以泥造新，不断拓展彩妆品类的边界。在INTO YOU的计划中，未来，唇泥产品还会继续迭代和改进，通过建立自己的工厂，积累技术、工艺、专利原材料，打造INTO YOU在彩妆行业的壁垒，以国潮经济先行者的身份，打出国货彩妆品牌在全球的影响力，展现更多色彩的力量!
