近日,卡夫亨氏旗下品牌亨氏,携手7家知名美食、饮品及时尚生活方式品牌,在上海思南公馆打造了一场为期4天的“亨氏番茄市集”,让亨氏番茄沙司狂热爱好者齐聚一堂,“蘸”出生活多彩滋味!
亨氏创立于1869年,如今,全球的亨氏番茄沙司狂热爱好者无处不在,他们有着自己独特的行为逻辑:随身带着便携装、把亨氏品牌名印在车牌上、甚至把亨氏番茄沙司的产品形象纹在身上……
事实上,粉丝狂热行为的浪潮早已蔓延至中国。日前,凭借对中国消费者的深刻洞察,亨氏正式发布在中国的品牌宣言:我就蘸亨氏。“蘸”不止是一个食用动作,更代表一种狂热态度。
强共鸣的品牌视频 狂热爱好分子行为大赏
亨氏为中国消费者打造了一支短片《我就蘸亨氏》。短片的改编灵感全部源于真实故事,相信热爱亨氏品牌的“番茄脑袋”一定会产生共鸣。
饺子蘸亨氏、点外卖要求多加番茄酱、爱亨氏到涮瓶喝……看完全片,你狠狠共鸣了几次?
不需要长文案,更不需要走形式,亨氏想做的,是用真实故事的呈现来还原身边每一个亨氏狂粉的幽默日常。
比如视频场景中的门牌号是亨氏诞生年份1869年;外卖小票上餐厅名由亨氏灵魂数字57演变,尽管亨氏包装一直在变化,“57”这个数字一直存在于亨氏番茄沙司的包装瓶上;布景真的打造了一家名叫57gals的餐厅,墙上也悬挂着57gals的logo;连服务员工牌这种细节也不放过;全家福相框上印的是亨氏英文主张“IT HAS TO BE HEINZ”以及灵魂数字57;连突发新闻也在玩1869年和灵魂数字57的梗。
巨吸睛的线下活动 “番茄脑袋”蘸出来
线上交流不如线下碰头!为了让狂热粉丝们“蘸起来、站出来”,8月31日至9月3日,亨氏联合上海思南公馆,为番茄酱狂热爱好者打造了轻松体验一路逛吃的“亨氏番茄市集”。
亨氏还携手7家知名品牌,专门推出定制产品,打造“一蘸式”市集。作为边逛边吃的线下活动,美食自然必不可少!其中拳击猫、LAS TAPAS和Potato卷卷薯条作为西式美食代表出“蘸”;点心代表交给了CookieYak!曲奇烧;饮品代表则是热度不减的元气森林。除美食之外,还有运动品牌HEAD以及香薰品牌humble,作为生活方式代表,为亨氏全面开“蘸”!
不仅仅是逛和吃,亨氏还为到场的粉丝朋友们准备了有趣礼品!只要来亨氏番茄市集现场参与体验并集章,就有机会兑换限量周边奖品。
为粉丝朋友们带来多重体验之外,此次亨氏番茄市集线下活动还肩负着一个重要的使命:给亨氏狂热粉丝们一个正式的名分!活动现场,首届“亨氏金蘸奖”颁奖典礼精彩举办——亨氏品牌为粉丝们颁发“金蘸奖”,并送上足足够吃一年的亨氏西式酱料大礼包。自此,亨氏粉丝从“野生代言人”变身为“番茄大亨”。
来不及参加此次“亨氏番茄市集”朋友们也不用担心,因为亨氏一直都在,未来将继续陪伴大家玩出生活里的趣味!蘸着食物,吃出美味!
