2020年12月第一个周五,SOLANA蓝色港湾灯光节如期而至。这个兼具国际化与艺术性的灯光节,已持续13年为大众呈现高水准的艺术作品,成为蓝色港湾一张靓丽的艺术名片。作为年度压轴的营销节点,“跨年季”下的购物中心如何打造冬季玩购氛围,向来都颇受关注。蓝色港湾交出的答卷,是已然成为北京城内艺术品牌活动的蓝色港湾灯光节,十余年来,这一活动都在为“艺术+商业”的营销模式提供着示范样板,展示着购物中心与艺术装置相交融时焕发的独特光彩。
今年的蓝色港湾灯光节,将由英国街景艺术家Filthy Luker团队以“怪兽历险记”为主题进行演绎。闪光的巨型怪兽将带领人们暂时逃离现实世界,进入一个奇幻温暖的乌托邦。此外,蓝色港湾周年庆和嘉年华活动同步于12月开启,“STAY STRONG,STAY SHINING”,蓝色港湾将用灯光艺术,为寒冷冬天带去多倍暖意。
来自英国的巨型“怪兽” 蓝色港湾灯光节再现惊喜
2008年至今,蓝色港湾灯光节为跨年季购物中心的营销形式,留下了不少亮眼的模板。2019年,热带雨林主题与灯光结合,蓝色港湾特邀英国著名创意机构James Glancy Design进行设计,营造出一个五彩斑斓的奇幻世界;2018年,灯光节以「光·临」为主题,不间断点亮北京夜空74天;2017年灯光节以「拾·光」为主题,携手享誉世界的荷兰阿姆斯特丹灯光节,邀请来自美国、荷兰、台湾等不同国家和地区的优秀艺术家团队,带来他们屡获国际大奖的艺术装置;2016年灯光节以「光·源」为主题,历经上千小时,由光线条建造而成的《Light House》,将灯光与城市完美结合,徐徐讲述着虚空和现实间的自在关系。
13年的坚持,换来的是越来越多国际艺术家的关注与同行。2020蓝色港湾灯光节,再次以突破想象的大胆主题,吸引了整个帝都的目光。在消费者被各大购物中心的“疯抢”主题刷屏到审美疲劳之时,蓝色港湾灯光节今年呈现的“怪兽”主题,选择了更为大胆和富于趣味的风格,点亮这个沉闷的冬季。2020蓝色港湾灯光节,自12月4日一直持续展出至明年2月28日,横跨圣诞节、元旦、春节、元宵节、情人节多个温暖佳节。
关注街景艺术的受众,这几年一定不会对Filthy Luker感到陌生,这个大脑里充满了怪奇妙思的艺术家,创造了壮观的照明充气雕塑和发人深省的街景艺术装置,以巨大的超现实主义雕塑占据城市街道和天空线。他的作品曾在全球5大洲包括英国、法国、印度、澳大利亚等多个国家和地区展出,团队曾参与2012年奥运会,以及日本富士摇滚音乐节、美国Lollapalooza音乐节、英国格拉斯顿伯里音乐节等著名国际艺术活动。
不同于大多数的艺术作品,Filthy Luker的作品以“巨型”而闻名,这种巨型装置所带来的震撼和超现实的魔幻感,让购物中心也由此焕然一新。在夜幕降临,充气作品里的灯光亮起时,“怪兽”们由此显得栩栩如生,这座城市的冬天也因此更加鲜活而富于意趣。
表演狂欢+购物福利 玩转蓝色港湾12周年庆
除灯光节外,蓝色港湾12周年庆、怪兽嘉年华及冰上乐园活动,也同步于12月惊喜开启。在12月4日至12月6日的下午至晚间,不间断呈现了盛大的怪兽灯光巡游与丰富多彩的互动表演,会发光的怪眼与场内顾客热情互动,科技感十足的“鬼怪”们挥舞着闪亮的SHINING FLAG款款而来。以及怪兽乐队的成员们穿上夸张有趣的服装,为大众带来一场独具一格的怪兽音乐会。最后,在SHINING DRUM与DJ的结合下, 光之能量会插上节奏的翅膀,为每位观众带去希望。
除表演之外,蓝色港湾周年庆还准备了电子礼金券、超值预热团购、红包现金礼、会员积分兑换礼金、积分升值、幸运一折购、餐饮储值礼、宝贝早场满赠礼等促销活动,让消费者在折扣嗨购中与快乐共振,在享受惊奇艺术的同时也携带一份美好回家。
怪兽嘉年华横跨岁末 购物中心秒变“怪兽乐园”
怪兽嘉年华月,是蓝色港湾为本次灯光节量身打造的一场岁末狂欢。自12月4日至12月27日,每个周末,蓝色港湾都会以“爱的怪力”陪伴大家共度美好节日。怪兽嘉年华月期间,来到蓝色港湾的消费者不仅可以感受到怪兽灯光节的美好氛围、享受到冬季的各种嗨购促销活动,每周末,蓝色港湾都会举办主题活动——爵士乐团演出、街头小丑表演、圣诞歌咏、圣诞市集、圣诞老人花样滑冰等等,让观众们在冬季佳节里,充分感受到“怪兽乐园”里的温暖趣味。这个冬天的蓝色港湾,更像是一个巨大的怪兽主题游乐场,耸立在蓝色港湾各处的怪兽们,让每个人都能快速穿越回童真时代,感受孩童一般的童趣状态。
蓝色港湾还特别为此次嘉年华月打造了4个游戏——超级冰壶、怪力足球、进击保龄和趣味投篮。这次的游戏将全部升级为巨型游乐装置,更具视觉冲击力,也更能打造沉浸式的游玩体验。蓝色港湾希望借此鼓励玩家们全身心投入其中,享受竞技的愉悦。此外,12月的每个周末,在怪兽嘉年华期间,顾客驾车光临蓝色港湾,泊车于“周年庆嘉年华专属停车场”,每人每天可获取1次免费4小时停车。
在“打怪升级”般的2020即将结束的这个月,SOLANA蓝色港湾以一个巨型怪兽乐园的姿态,聚焦了公众关注的目光,让消费者眼前一亮,也让独一无二的艺术体验点燃每个人的冬日曙光。而这个冬天,这个正闪着光芒的“怪兽乐园”,在翘首以盼等待着大家前来探险。
