2020年9月22日,中国上海——国际知名酒企保乐力加今日宣布,旗下全球首家零售旗舰店Drinks & Co饮之奇境正式登陆上海新天地,以独具匠心的设计、跨集团产品组合和多元化饮品为广大消费者带来乐享美酒的欢聚时刻和一站式零售互动体验。上海市黄浦区区委常委、副区长陈卓夫,永业集团党委书记、董事长戴金梁,中国新天地商业总监李振辉和保乐力加中国董事总经理高晟天出席了盛大的开业庆典,与现场来宾共同见证这一重要时刻。
Drinks & Co饮之奇境坐落于繁华的新天地商圈,集零售、体验、消费和互动等众多功能为一体,是保乐力加线下零售渠道的战略新部署。店内设计以玻璃透视和放大镜的视觉效果为亮点,陈列着丰富的跨集团产品组合,囊括干邑、威士忌、香槟、葡萄酒、白色烈酒等众多品类的四百余款佳酿。中央区的旋转楼梯也独具风格,以别出心裁的光影效果展示各大品牌经典之作。沿楼梯拾级而上则会来到品类更全、私密性更强的定制展区,并设有数张桌椅和吧台座位,让消费者在品鉴美酒之余尽享欢聚时光。纵贯两层空间的吧台供应数款特调鸡尾酒和无酒精饮品,店内还有一处外卖吧台提供即饮的预调鸡尾酒和时令饮品。此外,Drinks & Co饮之奇境也提供精酿啤酒、佐餐小食、酒类周边产品和定制化服务,以充分满足消费者的多元化需求。
作为线上线下一体化零售生态圈,Drinks & Co线上商城及微信小程序已经正式面向消费者开放,带来移动端一站式深度交互体验,轻松实现与旗下各大品牌的联动。此次饮之奇境的开业完善了线下零售渠道的部署,是保乐力加发力新零售的又一里程碑,彰显了集团致力于提升消费者互动体验的不懈追求。
保乐力加中国董事总经理高晟天表示:“集团以‘创享欢聚’为集团价值观,希望消费者在Drinks & Co饮之奇境品鉴丰富创新的产品之余,更能享受与朋友欢聚的难忘时光。同时,作为直面消费者战略的全新实践,该旗舰店也是携手消费者共建可持续发展、履行企业社会责任的重要平台,在提升负责任的企业形象之余也可以继续巩固集团在中国市场的领导地位。”
保乐力加在旗舰店的设计和装修过程中遵循了严格的环保和健康标准,更将可持续发展的理念和企业社会责任贯彻落实于日常经营中。首先,保乐力加在采购过程中致力于为本土供应商提供支持——定制彩砖采购于厦门“见南花工作室”,水磨石砖由广州家具生产商“本土创造”使用陶瓷废料制作而成,而家居和灯饰则来自“体物”“物”等优质供应商。店内使用了活性炭滤网以保证空气质量,饮用水均经过五级过滤,照明设备和电器都达到节能标准,店内也利用自然光源和植物营造了一个绿色空间,并种植了调制鸡尾酒所需的薄荷、柠檬等原材料。
日常经营中,Drinks & Co饮之奇境也遵循了保乐力加集团可持续发展酒吧运营指南和负责任的酒精消费准则。店内禁止使用一次性塑料制品,外带杯、包装袋等酒吧常备品均使用可降解的环保材质,杯垫为瓶塞重制而成,剩余的酒瓶也被重复使用于作为店铺装饰或存放调味剂、糖浆。鸡尾酒调制也以零浪费为目标,剩余的果皮可以作为装饰,或用于提炼果油打造独具风味的创新配方。
自进入中国市场以来,保乐力加在大力发展传统业务的同时,也积极展开更具创新性、直面消费者的渠道部署和营销举措。此次Drinks & Co饮之奇境旗舰店的开业贴合中国年轻一代消费者的社交场景,以多元化的产品组合和乐享美酒的欢聚体验满足他们日益提升的需求,在加强消费者互动体验的同时也进一步彰显了集团在中国市场的领导地位和负责任的企业形象。
关于保乐力加
保乐力加在全球烈酒和葡萄酒行业排名第二,2020财年合并销售额为84.48亿欧元。自1975年由Pernod和Ricard两家公司合并成立以来,集团通过快速有机增长和收购保持长期而稳定的发展,其中包括2001年收购施格兰部分业务,2005年收购联合多美,以及2008年收购Vin & Sprit。保乐力加拥有全球排名前100的烈酒品牌中的16大品牌,以及众多享誉世界的品牌,覆盖了丰富的产品门类,主要核心品牌包括:绝对伏特加(伏特加)、力加(茴香酒)、百龄坛、芝华士、皇家礼炮和格兰威特(苏格兰威士忌)、尊美醇(爱尔兰威士忌)、马爹利(干邑)、哈瓦纳俱乐部(朗姆)、必富达(金酒)、马利宝(力娇酒)、玛姆和美丽时光(香槟)以及杰卡斯、博岚歌、帝国田园和金舞(葡萄酒)等。保乐力加的品牌遍布全球160多个市场,并在73个市场拥有自己的销售团队。
保乐力加倡导的分权管理模式使全球19,000名员工都是集团“创享欢聚”愿景的代言人。正如集团在2018年实施的“转型驱动加速”三年战略中所强调的,保乐力加的战略重心是对所有利益相关方的长期收益增长进行投资,并坚持三大核心价值观,即:创业精神、相互信任以及道德感。此外,保乐力加还隆重推出了《2030企业社会责任行动方案》,和联合国可持续性发展目标同步,积极倡导“好时光,好地方”。为了表彰保乐力加对可持续发展和理性消费的长期承诺,Ecovadis授予集团黄金评级,Vigeo Eiris则在饮料业评比中将集团排在首位。保乐力加也位列为联合国全球契约领袖公司(Global Compact LEAD)。保乐力加在纽约泛欧证券交易所(Euronext)上市(股票代码:RI; 证券号:FR0000120693),且是法国巴黎CAC 40指数的成员。
关于保乐力加中国
在中国,保乐力加是进口酒类国际集团中的翘楚。早在二十多年前,一些主要品牌如芝华士、马爹利、皇家礼炮就已进入中国市场,并逐步成长为中国进口烈酒市场的代表品牌。近几年对联合多美和Vin & Sprit的成功收购,进一步巩固了保乐力加在中国的地位。随着2005年百龄坛、玛姆、美丽时光、必富达、甘露和马利宝,2008年绝对伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入,公司强大的产品组合得到不断丰富。
目前,保乐力加在中国拥有一家独资贸易公司 —— 保乐力加(中国)贸易有限公司,总部位于上海,分销网络覆盖全国,并在北京、广州、厦门、武汉等地设有分公司。
在集团业务和旗下核心品牌在中国市场迅猛发展的同时,也积极着眼于中国社会的可持续发展。不仅响应集团推出的《2030企业社会责任行动方案》,和联合国可持续性发展目标同步,更积极倡导“好时光,好地方”。保乐力加为推动中国社会可持续发展所作的努力得到了社会各方以及业界的认可,并因此屡获殊荣。
