在疫情防控和经济恢复过程中,破局与重塑成为产业新标签。
“当前我国经济正处于从高速增长转向高质量发展的关键期,迫切需要加快形成以国内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”——在这一背景下,2021春夏上海时装周以“永续T台”为主题,致力于打造后疫情时代全新升级的产业服务平台,为企业创造更多机会,共塑行业生态新风貌。
据悉,本季上海时装周将在严格做好疫情防控工作的基础上全面恢复线下运营,并通过互联网智能技术进行社会化传播与互动。10月8日起,将有近100场男女装、童装、礼服新品发布在上海新天地、One East博荟广场、静安八佰秀和兴业太古汇等申城时尚地标精彩上演。以MODE上海服装服饰展为代表的各大时尚展会也将于时装周同期举办,吸引数千余品牌与来自各地的买手共同开启新一季订货会。除时装秀和贸易展之外,聚焦可持续发展、关注中小企业未来、鼓励创意人才以及线上线下互联也成为新一季时装周的题中之义,“有料空间”、“上海时装周中小企业论坛”、“天猫风尚大选”等精彩纷呈的活动将陆续举办。各方踊跃献创意、旺盛展活力,为市场复苏提振了信心。
变中寻机,重塑品牌力
近年来,中国独立品牌驶入快车道,疫情给了企业放慢脚步的机会,有了更多时间驻足思考。对内自我迭代,对外积极拥抱新兴业态,时隔一年,当新天地太平湖再度泛起摩登涟漪,秀场见证着品牌的成长焕新。2021春夏开幕首秀由LILY商务时装担纲,为中国新女性塑造合适的职场表达;压轴之作由卡宾服饰呈现,以敢于颠覆的精神破浪而来开启新浪潮。
设计师们以积极饱满的热情奔赴秀场,其中不乏已具有扎实市场根基的优质品牌,希望借此机会塑造更加深入人心的品牌形象。如MIMBLANCHE已履创订货佳绩,品牌优势在于洞悉消费者心态,希望通过T台亮相加强产品与品牌的关联度,在大众领域进行更广泛传播。
作为连接穿着者“身”与“心”的载体,服装的疗愈作用不可小觑,在21春夏时装周秀场,设计师们所带来的人文关怀尽显无遗。品牌PAN’TTERFLY以匠心工艺成就品质,新一季创作启示来源于阳光映照在冰雪上呈现出的斑斓色彩,希望给人们带来积极向上的状态。HBEH、YOUWEI有尾、AKCLUB等品牌本季也将通过秀场发布营造视听感官体验,引导观众产生情感共鸣,进一步提升品牌续航力。
新生代品牌往往自带流量,其创始人既是设计者又是新兴消费人群,也因此颇受年轻族群的喜爱,其中的佼佼者如ANGEL CHEN、MING MA等本季将在新天地秀场实现品牌的自我跃升,由伦敦走出的年轻独立品牌YohKaen也将初探国内市场。
以年轻化面貌展现生机的不仅仅是初创型品牌,“老字号”玩起“新概念”更令人直呼惊喜。中国贴身衣物领导品牌三枪将与蜚声海内外的华人设计师Uma Wang合作,以设计之力延展对品牌边界的探索和想象,唤醒新时代中国女性“内新的力量”。
集结先锋设计力量的LABELHOOD将再次启程,自2016年伊始至今,蕾虎用自身的发展创造出一个扎根中国的设计师与时装爱好者的共有社区。在第十季这个特别节点,LABELHOOD以「蕾虎黄河」为主题,隐喻中国设计的多元化延伸及无限发展空间。以回溯及 望的姿态,向公众再一次展示出当下极具力量的中国设计。
作为儿童时尚界的超级IP,KIDS WEAR童装发布本季将从视觉、听觉、触觉牵引感官世界,以「绝对感知」为题缔造现场非凡体验,通过新颖优质的童装设计作品,引领国内外童装品牌实现高附加值增长,为我国儿童审美启蒙提供良好范式。
SIFS社交礼服发布本季将以体验生态、环保与时尚革新为理念,带来礼服品牌和特色时装发布,续写精美华服演绎的视觉盛宴。值得一提的是,来自以色列的国际顶级婚纱品牌Galia Lahav将首次登陆上海时装周,带来独一无二的品质享受。SIFS将成为助力海外品牌开拓中国市场的重要引擎。中国设计师品牌WANGFENG也将带来其定制作品,诠释女性独有魅力,开启现代礼服焕新。
蓄力向前,可持续共生
疫情改变了经济系统性的发展规律,催生出各行业发展新模式。与之相应,可持续发展也更加受到关注,社会公共环保意识的加强,势必延展到产业源头的改革。2021春夏上海时装周将携手众多合作伙伴,以点击面,履践可持续时尚发展使命,为行业提供全新解题思路。
作为2021春夏季活动的重头戏之一,本季时装周将走向产业链上游,打造“有料空间”特色展区。以“材料乌托邦”为主题,邀请包括兰精、杜邦、瑞典领馆、艾伦·麦克阿瑟基金会、溢达集团-十如仕、牧羊人、GREENEXT、LE DUMCO、顺丰F-Box等在行业可持续发展领域已颇有建树的企业与机构和创意人士,深度挖掘可持续创新材料与创意设计结合的可能性,唤起广大设计师们对新型材料的认知和想象,让“有材的人更加有料”。此次展览策展团队「开聿」表示:“希望向观众展示行业领先企业对于可持续性发展理念做出的承诺,以前沿科技为核心的开创性成果,以及卓越材质被普及应用的多样可能性。”
以拓新绿色时尚为使命,上海时装周全方位践行环保承诺,在新天地秀场建立起电子入场系统以代替纸质门票;活动同期更聚集起人头马、顺丰、巴黎欧莱雅、天丝™品牌纤维、百事中国等合作伙伴,共同深耕可持续领域,构建生态友好型发展模式。
由yehyehyeh创新社打造,持续多季在上海时装周发声的可持续论坛“善议”,本届也将以“破圈创想,可持续未来”为主题,通过线上形式与更广大受众联结。
双轨并行,驱动新消费
为助力加快市场恢复,MODE上海服装服饰展携新技能再启航。10月10日至10月13日,于长宁区上海世贸商城开展的第十二季MODE展会活动。MODE展累积12季时尚展会沉淀,作为上海时装周打造的“亚洲最大订货季”核心项目板块,在后疫情时代为展商提供与客户深度交流的平台,构建良好的商贸环境。基于设计类品牌的个性化特质,实体订货仍是至关重要的市场启动环节,而随着互联网信息化、智能化技术赋能,线上订货系统也为扩大传播效应、实现交易便捷化提供了有益支持。
随着数字化浪潮与实体经济的深度融合,新兴消费热点不断涌现,细分市场成为价值来源,品牌也不再仅限于表达自我意识,而是将专业技能、创意资源与消费者需求相匹配,与目标受众产生共鸣进而形成共创、共赢局面。“设计师品牌不再意味着小众,品牌通过线下潮流活动,让产品与社群更好地互动。”由展会观察可见,近年来新成立的品牌则更多展现出对文化归属及市场定位的清晰认知,致力于让更多人通过穿着场景体验,为市场注入鲜活元素和创新消费观念。
2021春夏,ONTIMESHOW、时堂、NOVA by DFO、TUBE、not Showroom一众优质展会及Showroom也将同频共振,IGFD集团主办的modalink也将首次出现在官方合作展会日程,助力海外品牌逆势拓展,对冲疫情造成的影响,为中国消费者带来欧美潮流新品。新品牌、新品类、新模式在展会中汇聚,通过对消费者诉求的深度理解,充分发掘缝隙市场,引领品质生活新风潮。
除供给端持续发力之外,在消费端本季时装周也将与合作伙伴携手,呈现时尚消费升级的更多可能性,为提振市场复苏注入强心剂。
近年来不断共同创新的合作伙伴天猫,继今年3月引发广泛关注的云上时装周之后,10月的“天猫风尚大选”又将是一次别开生面的合作尝试,不仅大选年度趋势、风尚热词、TOP品牌和设计师,更让双11预售尖货走上T台,让“看秀选品”成为可能,非常值得期待。
中央广播电视总台上海总站将举办2020国际传媒港首届“时尚嘉年华”活动,主题秀、时尚跨界论坛和时尚分享会以及潮流街区三大主题活动,将让国际传媒港成为上海时装周期间不可错过的打卡胜地。
全球好物推荐官,淘宝第一主播薇娅也将首次以时尚品牌主理人身份亮相时装周,携同名品牌VIYA NIYA与全球八大知名设计师联名首发,为全球顾客创造无尽好物。
助企兴业,共绘新图景
随着复工复产的有序进行,产业协同的意义尤为凸显。上海时装周作为串联产业生态链、价值链的公共服务平台,将承担起更为重要的要素集聚作用。
在经济市场化和产业结构调整中,中小企业是主要推动者与革新者,推动服装中小企业发展,有助于提升我国服装产业的综合竞争力。疫情发生以来,中小企业受到了不同程度的冲击和影响,为解渴企业燃眉之急,时装周期间将举办“赋能与展望”论坛,Visa将携手时装周合作伙伴集结助力,从政府政策扶持、电子支付、线下实体商业、线上营销等核心维度为中小企业振兴投入支持,帮助他们逆势突围、渡过难关,迎来更好的发展。
同期举办的论坛活动还包括,会客厅邀请时装周嘉宾共聚,探讨后疫情时代下“时装周发展、时尚零售、消费观念”三个话题;MODE TALK行业聚谈将汇集有识之士从行业趋势、产业赋能、可持续时尚、在线新经济催生的新消费、5G时代下的行业数字化发展等多方面分享热点话题,给从业者和消费者更多启发。
从单向发展到产业协同,中国设计师品牌正受到越来越多的关注。Yu Prize“创意未来”论坛将邀请业界代表共同探讨“时尚、艺术与商业间的跨界与博弈”,并开启Yu Prize创意大奖序幕。Yu Holdings创投机构创始人兼CEO余晚晚表示:“今年是特殊的一年,我们将与上海时装周携手,为中国创意人才寻求新的突破与机会。”
时装周期间还将特别举办CLUB ADVENTUBE时限时装屋、哈罗德限时演播室、上海国际模特大赛总决赛、中国·徐州汉服设计大赛总决赛暨颁奖典礼、朗廷时尚艺术慈善月、智族GQ“颠覆”派对等一系列精彩纷呈的活动。
2021春夏“永续T台”主题由全球趋势机构Promostyl发布提供,主视觉画面由Visa支持呈现,结合这一主题创意设计的上海时装周主视觉画面也将闪耀“外滩之窗”、震旦国际大楼等沪上标志性建筑。上海时装周的成功举办离不开合作伙伴的鼎力支持,特别感谢上海新天地、巴黎欧莱雅PRO、M.A.C魅可、上海新天地朗廷酒店、百事中国、Visa、Rémy Martin人头马优质香槟区干邑、天猫、天丝™品牌纤维、顺丰、小红书以及法国LPG的赞助支持。
积势蓄能,方可行稳致远。2021春夏上海时装周将不负当下,不负未来,重启风尚,锻造永续T台。
