德国品牌MCM发布2020秋冬系列大片——HYPERTECHNOREALITY,由此迈向虚实世界之旅。为彰显所有可能的旅行方式,此次大片倾力推崇移动性理念,以当代手法重新构想出别具一格的数字化、充满想象力和现实的目的地相互交融的视觉效果。
从虚拟到现实以及介于两者之间的世界,此次大片通过模拟和数字融合的动态化图像,展示出MCM充满活力和追求自由的DNA。虚实结合的背景将温暖的柔和色调与凌冽的冷色调形成对比,通过夜晚与白昼、黄昏与黎明交替出现的情景组合,充分阐释全新秋冬系列产品的多功能和适合多场合使用设计理念。
此次大片通过展现四位主角于现实世界及他们探索出的全新身份和虚拟世界间穿梭情景,表达充满活力的年轻心态。大片由一群勇于开拓的创意先驱引领,旨在体现该系列多功能概念及突破界限的设计。艺术家兼制片人Pricela、滑冰手Yannick、演员Aaron以及作家兼商人Celine,身着剪裁简洁、解构立体运动服和功能廓形成衣,呈现风格迥异的潮流风尚。MCM 2020秋冬系列大片主角们积极探索以追求达到目的地的各种可能性,展现出勇往直前的打破陈规勇气和毅力。
“旅行是品牌的内核,移动是我们的DNA。无论虚拟还是现实,任何形式的旅行都是心灵的体验。我们的拥趸具有打破常规、重塑边界、融合文化、模糊性别且不设限制的特点。只有在这种语境下他们才可在不同地域始终活出真实自我。他们并不是意志的化身,而是自己在现实世界中的主宰。”
— MCM全球创意官Dirk Schönberger
此次大片由Timothy Schaumburg在柏林拍摄,视频由Felix Aaron摄制,并由Dogukan Nesanir担当造型指导,旨在发扬柏林创意先锋精神并将MCM创意社群概念得以延伸。
秋冬系列大片及产品呈现选择广泛的男士、女士及无性别成衣和配饰等,均可从材料、色调和图案中窥见或含蓄或直白的颠覆性精神内涵。
MCM 2020秋冬系列现已登录全球精品店及线上商城。
