上海2020年7月20日 7月15日,商务时装品牌LILY的全新产品线 -- JOY系列与潮玩品牌POP MART跨界联名,通过二次艺术创作,破次元、跨圈层地将商务时装与之结合,打造“超级系列”以获得年轻职场新生代的精神共鸣,共同开启秋季“Z世代”年轻复古时髦的职场穿搭。
随着95后女性群体开始步入职场,传统的职场服饰已无法满足“Z世代”人群所认同的职场表达。她们年轻时髦、不愿设限,她们即内敛又时髦逗趣,紧跟时代又不被潮流吞没,可以说,“Z世代”正在重新定义时装、定义商务。
近年来,POP MART盲盒作为“Z世代”人群的潮玩代名词,深受95后职场新女性的追捧。本次JOY系列与POP MART的深度联动,除了跨界选取萌趣形象化作JOY系列时尚语言、打造年轻复古感的穿搭,更有三款充满惊喜的联名盲盒TEE,力邀甜美职场女孩帮加入,助其获得更轻松愉悦的穿着乐趣和玩盒体验。
跨界POP MART 喊话“Z世代”职场女性
“Z世代”女性,是在漫画、动画、游戏的伴随下成长起来的一代人。她们热衷二次元新文化潮流,追逐自由、不愿受限,“个性girl”成为了她们的代名词,即便是步入职场,穿什么衣服,画什么妆都需要能表达“我是谁”,传统的职场文化和二次元之间的割裂感必然需要弥补。
为此,作为商务时装的代表品牌,LILY适时将JOY系列与POP MART跨界碰撞,向新生代职场女性喊话:二次元精神与职场同在,打破传统才能创造更有趣味的职场穿搭。
为了让 “Z世代”的职场新女性体验到POP MART的玩盒惊喜感,此次联名款的盲盒Tee系列也被打造一个大大的“T恤版”盲盒。购买联名款盲盒Tee系列的消费者,将随机抽取到马戏团系列中PUCKY形象的三色印花T恤,其中包括:PUCKY独家绘制形象、小兔魔法师、波克小丑。7月15日开始,盲盒T恤将在天猫小黑盒开启剧透模式,作为马戏团系列盲盒T新品发布的重要阵地,天猫小黑盒资源位+小游戏加持将盲盒T的神秘感与开盒的仪式感发挥到了极致。而在正式开售阶段,该系列也在抖音和小红书平台开箱预热,线上种草;线下,消费者也可以在该系列入驻的线下WHOUS买手店与 POP-UP和马戏团的PUCKY零距离互动。
极具看点的POP MART独家超级系列究竟是怎样的?继LILY与POP MART发布盲盒Tee超级系列后,今年秋天,马戏团系列将会继续#好戏上演#,秋季合作系列将经过二次创作的PUCKY形象,结合了刺绣手法、花型针织、大荷叶边、老花等复古时装元素,将年轻的复古感最大化演绎,编制出多彩欢乐的职场穿搭。
迸发如此多跨界灵感的JOY产品线,是LILY专为职场新生力量打造,全系列均以明快的色彩、活泼的复古花纹和,时髦的轮廓,构造出不受拘束的时尚穿搭,将“Z世代”初入职场的新鲜与快乐表现得淋漓尽致却又不失职场专业度。为配合“Z世代”的消费习惯,JOY系列只在线上发售,动动手指,时尚穿搭即时可得。
打破圈层壁垒 打造职场新女性正合适的职场表达
随着中国消费市场升级,越来越多的女性消费者开始从满足物质需求转向更高的精神需求,除了功能、品质之外,颜值、文化、个性缺一不可,消费圈层经济已经日益成型,二次元、饭圈、新中产、母婴族、银发族、小镇青年族……每一个族群都有着截然不同的消费需求,形成了一个个庞大成熟的圈层。如何突破圈层,寻找到品牌与圈层的情感共鸣,是当下众多品牌所思考的命题。
事实上,LILY早就敏锐感知到“圈层”的力量,并不断通过创意营销、IP跨界的方式,突破圈层壁垒,获取更多灵感:自2019年纽约时装周延续至今的首个“艺术家合作系列”,LILY X龙荻将“自由的精神、爱的品质”呈现在服装之上,突破对艺术圈层的感知;与中国国家地理联合推出的,以“人文地理”为主题的商务时装,又是对关注旅行、地理文化“东方文化”人士的一次靠近。而次JOY系列与POP MART的跨界联名合作,则打破了次元壁垒,为“Z世代”职场新女性带来更符合“个性”的职场表达,是对“二次元”圈层的突破。
除了跨界IP合作之外,LILY作为中国商务时装的代表品牌,在一贯致力于职业女性态度表达的同时,更关注女性群体在时代下的状态变化,助力她们挖掘更多面的可能。2020年7月LILY四大产品线矩阵全面焕新,SHARP、FRESH、BASIC、JOY多产品线并行,以不同产品间的差异化定义、风格设计、IP合作等,聚焦不同年龄,不同职业层级,不同职业场景,不同女性角色的着装需求,打造“职场必备”穿搭。未来,LILY将会继续顺应圈层化发展趋势,用更高的品质,更有性价比的着装,实现与不同圈层的职场新女性的情感共鸣。
LILY X POP MART联名系列
