2020年已过去三分之一,新冠病毒对全球时尚行业形成全方位的冲击,未来情势依旧不明朗。据波士顿咨询对全球百位快时尚、奢侈品公司的CFO、CEO的问卷调查,"43%的奢侈品CEO觉得2021年的销售能反转回来,但只有19%的快时尚CEO觉得2021年能反转回来。"
但每一个危机的背后,都蕴藏着巨大的转机。Hermès与Burberry崛起于经济危机时期,Dior与CHANEL崛起于世界大战前后。可见在逆境中提前布局的品牌,就能在逆境之后乘风而上。
2020年5月8日,近20年历史的轻奢时装品牌COCOON(可可尼)于杭州举办了冬季新款的发布大秀,此次大秀是品牌重塑计划的一部分。COCOON也借着本次大秀,正式对外发布了全新的品牌战略定位:"轻社交时装"。
危机时期的时尚
事实上,COCOON早在疫情期间就在悄然进行品牌战略的升级,在困境中用20年的沉淀和自身原有优势去拓展品牌的边界,力求在危机中找到变革之路。据悉, COCOON的销量也因此在疫情之后快速回暖,五一销量是同比增长近三成。
在大秀现场,COCOON的创始人兼艺术总监应翠剑(Vivianne Ying)女士,如此诠释新的品牌战略:"我们发现很多顾客,在相对轻松的社交场合中,有非常微妙的着装需求。穿着随性时,也想要展现优雅。穿着得体时,又想别致吸睛。而COCOON在近20年的历史中,始终坚持对精致美感的探索,设计上不会太隆重,也不会太随意,恰到好处的匹配了微妙的轻社交着装需求。"
美好生活,从美开始
这个特殊时期,给了我们时间和机会来思考时尚优先考虑的应该是什么?COCOON作为率先提出"轻社交时装"定位的女装品牌,在新的款式设计中,突破单纯的风格与美感的维度,从消费者的社交场景需求出发,以连衣裙为核心单品,呈现当代社交新场景。
据透露,品牌未来将引入欧洲的设计大师与制作工坊,开发针对轻社交场合的经典配饰,真正为轻社交场合定制整体解决方案。
在这个崇尚数据主义与效率主义的年代,人们在话语权和流量的竞局里乐此不疲,应翠剑(Vivianne Ying)女士却认为:"一件好的衣服,不是一块面料的选择,也不是一针一线的剪裁。一件衣服的存在意义,应该是为它的主人,铺设一条通往美好生活的小径。"
据最新疫情报告的消费者调研显示,56.4%的女性计划在疫情之后花更多的时间和金钱,追求美好生活。无论消费是升级还是降级,都不能磨灭人们对美好生活的强烈向往。
作为一个创立近20周年的品牌,COCOON曾两次拿下"中国十佳时装设计师",荣获"年度十大女装品牌",是上海时装周与北京国际时装周的常客。今天的时尚不再是关于衣服本身,而COCOON坚定地锁定了轻社交场合,呈现清晰而丰富的消费美学样本。
据悉,COCOON将在零售终端与线上触点端将品牌战略进行更系统化落地。以数字化手段,进一步优化消费者体验,由依靠门店销售的传统线下品牌,蜕变为依托门店,但不局限于门店的新零售品牌。
2021年,是COCOON品牌创立的20周年。20年一瞥,感谢我们在一种美里找到慰藉。
