4月28日,澳洲专业营养品牌Swisse斯维诗X天猫头部极致体验营销IP天猫CLUB,联合推出了Swisse首家定制主题店“营养颜究美茶馆”,并于上海静安嘉里中心惊艳亮相。
上海2020年5月22日 -- 美茶当道,杯杯戒不掉。4月28日,澳洲专业营养品牌Swisse斯维诗X天猫头部极致体验营销IP天猫CLUB,联合推出了Swisse首家定制主题店“营养颜究美茶馆”,并于上海静安嘉里中心惊艳亮相。颠覆性以“美茶”-- 特含Swisse爆款产品,喝着就能轻松变美的健康饮品,刷新了泛90后女性对美容营养品的认知,成为同行业领军先例。
对于一直追求美的年轻人来说,或许有些似曾相识,因为这已是斯维诗在口服营养品领域的第二次大胆创新。但相较品牌去年所打造的Swisse全球首家玩美养生馆,此次,全新美茶店除了延续高格调、高颜值及高趣味之外,同时更以全面升级的形象颠覆露面,为大家带来了诸多惊喜。
店铺首度在“定制概念”上发力,通过多款定制版美茶和专属个人的肌肤定制检测,来迎合当下的个性化风潮,让每位消费者感受着独一无二的养护体验 -- 从身体到肌肤,1对1获取由内而外的定制化营养改善方案。当然,对比以往,店铺所推出的美茶Menu也已全面升级,不仅增加了更多美茶种类,同时针对不同肌肤问题,在售美茶的系列也愈渐精细化。无论是期待肌肤美白,还是Q弹、水润……大家皆可在店内找到专属自己的美肤定制款。
店铺自开业以来,便吸引着无数消费者前往围观,这自然也离不开美茶店再度焕新升级的感官体验。店内不仅将品牌专业属性、自然绿洲氛围及天猫猫头元素完美融合,更将意大利西西里火山的壮观缩影搬进动态橱窗,呈现出一个更加沉浸式的“营养颜究”空间,打造了沪上又一网红打卡地标。
通过多款好喝高颜值的美茶,让大家喝着茶饮就能轻松变美,这也是斯维诗联合天猫CLUB,划时代开辟出的专属年轻人的健康玩美新潮流。以营养颜究美茶馆,让社交电商赋能实体经济,从颠覆到融合,为秉持玩美主义的年轻人群带来了更多新奇玩法和趣味体验。
顺应变美新诉求,顺势当下新零售
持续探索至今,敢于创新的斯维诗一直致力于用专业美容营养品,带给消费者更健康、更具个性的口服养肤解决方案。而面对养颜诉求日益升级的年轻女性群体,斯维诗再度破局,不仅借茶饮之名,将其升级为更加吸睛的美茶,让大家喝着变美,此外更以美肤私人定制的概念,与消费者进行深度沟通,将原本低频、低复购的营养补充剂行业,变成高频、高复购,年轻人喜闻乐见的消费品。
这种革新,离不开斯维诗对当下潮流趋势的精准把控。在新业态上,实现从线上品牌天猫旗舰店定制馆到线下营养颜究美茶馆的闭环联动;在新技术上,针对不同生活习惯、不同职业人群,推出定制化高科技肌肤检测;在新体验上,用创新美茶与周期性会员制度,完成事件性到常态化的战术进阶。
斯维诗通过与天猫大IP的联合,共同打造出一套专属品牌的新零售营销节奏,在形成记忆点的基础上进一步夯实流量池。
颠覆行业传统,让营养美茶变成个性化表达
此次,斯维诗以线下主题馆为载体,将颠覆式美茶创新作为触点,携手天猫CLUB带来“猫猫的胶原美茶”、“极光胶原蛋白”、“胶原舒压酸奶杯”等定制款美茶。这些结合了斯维诗爆款美容营养产品的健康茶饮,在兼顾创意的基础上,更能让消费者喝着变美,真正令花式玩美的构想变成可见可触的现实。美茶中不仅有满满斯维诗口服美容营养品加持,而且口感新颖,体验新奇,颜值更达新高,品牌从多维颠覆感官,让#营养颜究 美茶定制#概念与寻求个性化的消费者建立深度连接与共鸣,成功俘获年轻女性群体的眼球,由内而外去发现变美的更多可能性。
持续两年发力新零售,澳洲专业营养品牌斯维诗借营养颜究美茶馆,再度颠覆传统,刷新大家的想象力,这源自品牌坚持50余年的PPAE原则,即Premium(高端优质)、Proven(验证有效)、Aspirational(令人向往,追求卓越)和Engaging(参与互动)。当然,这也离不开斯维诗于整个行业的战略眼光。
通过营养颜究美茶店打造业界标杆,并率先迈入新零售2.0阶段的斯维诗,在不断创新外在营销形态的同时,也更愿去贴近年轻消费者的生活,拉近与泛90后消费群体的距离。未来,斯维诗还将用美容营养品类衍生出更多新潮玩美方式,“由内而外”引领行业,统领变美潮流。
